События
Реклама в стратегии маркетинга и менеджмента
- Подробности
- Опубликовано 25.03.2019 13:59
Дорогие читатели!
Сектор экономической литературы библиотеки высшей школы экономики, управления и права представляет книжную выставку: «Реклама в стратегии маркетинга и менеджмента»
«Чем выше конкуренция, тем более профессиональной должна быть ваша реклама».
Рекламное агентство «Росса».
«Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная непосредственному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» // Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ.
Понятие «реклама» стало в последние годы вызывать широкий круг ассоциаций не только экономического, но и социального и политического характера. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью; в социокультурном — с зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями; в политическом — с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками протеста и т.п. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни и затрагивает интересы миллионов людей.
Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare» — «громко кричать» или «извещать» — так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет назад громко выкрикивались и расхваливались различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «adverising» , что первоначально означало «уведомление» и истолковывалось как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций пробрести этот товар или услугу.
Современная реклама как логический элемент системы маркетинга не только формирует спрос, но и руководит спросом определенной группы целевой аудитории. Реклама — важнейшая составляющая маркетинга, эффективное средство влияния на аудиторию потребителей в процессе коммуникации. Успех рекламы предопределен в первую очередь двумя обстоятельствами: ее целенаправленностью, систематичностью, тесной связью с процессами планирования, разработки и производства товара, а также с исследованиями конкретных рыночных условий и организацией торговли.
С помощью рекламы решаются следующие маркетинговые проблемы:
- распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях;
- получение запросов о более полной информации относительно рекламируемого товара;
- воздействие на лиц, влияющих на принятие решений о закупке товара, в пользу фирмы — рекламодателя;
- помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентами;
- формирование положительного отношения к фирме;
- выявление причин предубежденности по отношению к товару;
- поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар, укрепление у них сознания, что они сделали правильный выбор;
- распространение сведений о сервисе;
- демонстрация солидности фирмы;
- рассказ об испытаниях товара и его улучшениях.
На выставке представлены книжные и периодические издания, где рассматриваются все аспекты рекламной деятельности и её специфики при рекламировании различных товаров и услуг.
В информационных материалах представлены основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, а также основные концепции и методы разработки рекламной продукции. Много внимания уделяется современному состоянию рекламного рынка, организации и проведении рекламных компаний, а также контролю их эффективности.
Книжная выставка адресована студентам, магистрантам, аспирантам, преподавателям, а также всем тем, кто интересуются вопросами создания рекламы и рекламной продукции.
Место экспонирования:читальный зал сектора экономической литературы библиотеки ВШЭУиП
«Они были первыми». К юбилею АЛТИ – АГТУ – САФУ
- Подробности
- Опубликовано 22.03.2019 13:56
Читальный зал «Архангельск» представляет
новый раздел выставки литературы, посвященной юбилею АЛТИ — АГТУ — САФУ
«Они были первыми»
«Они были первыми» — это первые преподаватели в новом техническом институте, первые выпускники 30-х годов, и первые учебные и методические пособия, изданные в помощь производству и обучающимся.
Научные сотрудники института: В. И. Лебедев, Ф. А. Чесноков, И.С. Мелехов, Н.И. Стрекаловский и др. проводили работу, выполняли исследования на ведущих кафедрах по конструированию машин, приборов, приспособлений для лесозаготовительной промышленности и для лесозаводов — как на средства, отпускаемые по линии госбюджета, так и получаемые по специальным договорам с хозяйственными организациями. Они же писали научные статьи в журналы и сборники, учебные руководства, инструкции, для нужд заготовительной и обрабатывающей лесной индустрии. В целях координации научно- исследовательской работы в 1933 году был организован научно — исследовательский сектор, работала аспирантура и печатали сборники трудов.
Теперь — это история вуза, университета. И как не вспомнить слова Питирима Львова, профессора, доктора наук, заслуженного лесовода, студента первого (1931) приема лесохозяйственной специальности: «... с вершины прожитых лет, особенно остро ощущаешь прелесть молодости и студенческих лет. И хочется пожелать всем студентам: вглядитесь в прошлое, впитайте мудрость и опыт отцов и дедов. Запомните молодость великое достояние человека, которая, увы, быстротечна. Не растрачивайте ее бездумно. Каждый день, каждый час должен быть наполнен творчеством».
Выставка будет работать до конца апреля
«Арктический роман» (Арктика в художественной литературе)
- Подробности
- Опубликовано 28.02.2019 10:47
В свете проведения Дней Арктики в САФУ Центр развития и продвижения чтения подготовил книжную выставку «Арктический роман» (Арктика в художественной литературе).
Арктика — холодная, пустынная и таинственная земля. Она издревле привлекала сильных и храбрых людей, желающих бросить вызов природе. И ни яркий солнечный свет, сменяющийся долгими полярными ночами, ни страшные морозы с сильными метелями, ни ледяное безмолвие не могут остановить энтузиастов в их стремлении раскрыть все загадки Арктики.
С конца 1920-х годов Советский Союз жил Арктикой. Вся страна следила за спасением экспедиций Нобиле и челюскинцев, высадкой и эвакуацией папанинцев, полетами Чкалова и Громова через Северный полюс в Америку. Хроника освоения вершины планеты: наблюдения на полярных станциях, рейсы судов по Северному морскому пути, ледовая авиаразведка — не сходила со страниц советских газет. Про героев Севера снимали художественные и документальные фильмы. Возвратившиеся из полярных странствий летчики, моряки, ученые читали лекции о природе и людях Арктики. Дети играли в полярных капитанов и зимовщиков. А писатели-фантасты грезили об Арктике будущего — с обширными садами под «искусственными солнцами», гигантскими ледоколами, стратопланами и городами под стеклянным куполом.
Сейчас на повестке дня системное освоение Арктики. Есть ли в этой схеме место тому герою — покорителю Севера, образ которого достался нам еще из советской классики? Станет ли Арктика вновь местом притяжения для таких героев? Вся мифология Арктики строится на героических образах, созданных, в том числе, литературой. Уместно вспомнить фантастические романы академика Обручева. Его «Земля Санникова» была не только экранизирована, но и вошла в музыкальную историю русской культуры. Есть несколько устаревшие фантастические романы Казанцева «Арктический мост» и «Полярная мечта», современные мировые бестселлеры Дэна Симмонса или Дэна Брауна! Мы видим образы первопроходцев, героев, людей, которые уходят за горизонт в поисках каких-то важных смыслов и возвращаются с ними, показывая остальным, куда нужно двигаться. Без героев настоящий прорыв невозможен.
Литература дала нам представление о том, что там, в Арктике, люди в состоянии решить любые задачи.
В подборке «Арктика в художественной литературе» мы предлагаем книги о трудностях выживания в ледяных заснеженных краях, об опасностях, которые приходилось преодолевать путешественникам, о людях, которые снаряжают экспедиции и исследуют этот загадочный край. В подборку также входит раздел «Арктика в поэзии» и «Арктика в фантастике».
Кольский Север стал объектом активного писательского внимания, начиная с 60-х гг. XIX в. Открыл его читателям России С. Максимов, автор книги «Год на Севере». Традиции очерковой литературы о заполярном крае продолжили в дальнейшем В. Немирович-Данченко, К. Случевский, М. Пришвин, позже М. Горький, К. Паустовский, И. Соколов-Микитов и другие писатели.
В тематическую подборку «По Кольскому краю» вошли путевые заметки, очерки, репортажи российских писателей, посетивших наш северный край. В них они делятся впечатлениями о природе и природных богатствах Севера, особенностях жизни и быта людей, прогнозируют будущее края.
Выставка послужит средством наглядной популяризации знаний об Арктике и информационным сопровождением мероприятий, посвящённых «Дням Арктики» в САФУ.
Приглашаем читателей на выставку в ауд. 402 (абонемент художественной литературы). Выставка продлится до 01.04.19
90 лет АЛТИ - АГТУ - САФУ: традиции, качество и перспективы
- Подробности
- Опубликовано 04.03.2019 14:47
В читальном зале «Архангельск» представлена газетно — книжная экспозиция.
Без прошлого невозможно будущее. История развития технического вуза, заложена в историю Северного (Арктического) федерального университета, и нам важно не растерять это, а собирать и пропагандировать наше прошлое. В честь юбилейной даты создания университета мы подготовили газетно-книжную экспозицию, с которой вы можете ознакомиться в читальном зале «Архангельск» Интеллектуального центра — научной библиотеки (ул. Смольный Буян, д.1, ауд. 304).
«Требование времени: обеспечить лесными кадрами!» — раздел экспозиции об открытии первого технического института на Севере. «ЕСЛИ ХОТИМ ПОБЕДИТЬ!», «БУДЕМ ВМЕСТЕ БОРОТЬСЯ И ВМЕСТЕ ПОБЕЖДАТЬ», «ИНСТИТУТ ДОЛЖЕН СТАТЬ ЦЕНТРОМ ТЕХПРОПАГАНДЫ!» — лозунги проходящие рефреном по страницам многотиражной газеты «Наш темп», актуальны они сейчас.
«Лесотехническому институту, питомнику командиров, организаторов Нового Севера сегодня исполнился год» — рапортовал корреспондент «Правды Севера», освещая события 16 октября 1930 года. За год до этого была прочитана первая лекция по политэкономии 80 студентам, поступившим на два отделения лесоинженерного факультета. Большинство этих студентов учились на рабфаке, окончили подготовительные курсы, были направлены на учебу партийными организациями.
«Наука требует любви». Вполне понятна вся сложность проблем, которые пришлось решать в определении учебных планов и отдельных предметов, организации учебного процесса, обеспечения учебно-материальной базой и кадрами профессорско-преподавательского состава. Имена ректоров, профессоров, доцентов кафедр отмечались премиями не только за качество образования, но и за научно-исследовательскую работу, выполнение договорных обязательств с различными предприятиями отрасли.
«Студенты: история повседневности» — еще одна интересная страница ЛТИ. В 1920—30е гг. XX в. закладывался фундамент построения нового советского общества, менялась жизнь всех слоев и всех возрастных групп населения страны, в том числе и одной из наиболее активных страт — студенческой молодежи. «Помимо прямых обязанностей — учебы, студенты «вкладывали большой труд по созданию и росту института; часто отрывались на работы по сплаву, на лесозаготовки, на погрузочные работы по лесоэкспорту и для того, чтобы выполнять план учебы, занимались по 8, 10 и даже 12 часов, учились и строили, строили и учились» — вспоминал доцент А. Н. Сампсонов.
Экспозиция будет работать в течение всего 2019 года, мы будем дополнять её новыми архивными материалами, фотографиями и интервью, по мере их обнаружения.
Арктика: черная и белая: достижения и проблемы освоения Арктических территорий
- Подробности
- Опубликовано 25.02.2019 10:22
Информационно-аналитический отдел НБ САФУ представляет выставку
«Арктика: черная и белая: достижения и проблемы освоения Арктических территорий»
В аудитории 104, на первом этаже вашему вниманию представлены книги из фонда ИАО НБ САФУ, тематические статьи из периодических газет и журналов удаленного доступа, а также материалы тематических профессиональных сайтов, посвященных исследованию и освоению Арктических территорий и тематические списки печатных источников, доступных в фондах ИЦ-НБ САФУ.Представленные статьи электронных полнотекстовых баз данных доступны для просмотра с АРМ «Читатель».
